Bij lokale SEO draait alles om zichtbaarheid binnen een specifiek gebied. Stel je een buurtkapper of een fysiotherapeut in Amsterdam voor. Als lokale ondernemer wil je dat mensen uit de directe omgeving jouw kapperszaak vinden in de online zoekresultaten. Dit is onder andere mogelijk door optimalisatie van je Google Bedrijfsprofiel, website en lokale backlinks. Hierdoor is de kans groot dat bij een zoekopdracht als “Fysiotherapeut Amsterdam’ online zichtbaar wordt.
Gewone of nationale SEO richt zich juist op bezoekers uit het hele land. Een groot verschil is de concurrentie, die groter is omdat landelijk meer bedrijven vindbaar willen zijn op dezelfde zoektermen. Webshops en dienstverleners die landelijk opereren kiezen voor landelijke SEO.
Wat is het verschil tussen lokale SEO en SEO?
Het verschil zit in de geografische focus:
Lokale SEO: richt zich op zichtbaarheid binnen een specifiek geografisch gebied. Het doel is om vindbaar te zijn voor mensen in jouw regio die zoeken naar naar jouw product of dienst. Personen die deze zoektermen gebruiken zijn vaak klaar om een winkel te bezoeken, een afspraak te maken of direct te kopen.
Voorbeelden van lokale zoekopdrachten:
- “Loodgieter Utrecht”
- “Tuincentrum Amsterdam Noord”
- “Beste sushi restaurant Rotterdam”
- “Tandarts in de buurt”
- “Autogarage Haarlem”
Traditionele SEO: gericht op nationale, of zelfs internationale zichtbaarheid. De locatie van de lezer is daarbij minder relevant. Het gaat erom vindbaar te zijn voor algemene zoektermen, om te informeren of verkopen. Het is daarbij minder belangrijk van welke locatie iemand de zoekterm invoert.
Voorbeelden van traditionele SEO zoekopdrachten:
- “Houten eettafel kopen”
- “SEO specialist”
- “Beste AI software”
- “Zelf pizzadeeg maken”
- “Wat is content marketing”
- “Zorgverzekering vergelijken”
Wanneer moet ik Lokale SEO of SEO kiezen?
Kies voor lokale SEO als:
- Je een fysieke locatie hebt die klanten kunnen bezoeken (winkel, praktijk, showroom)
- Je diensten levert in een bepaald werkgebied (loodgieter, hovenier, schilder)
- Je klanten voornamelijk uit een specifieke regio komen
- Je bedrijf afhankelijk is van lokale klanten (tandarts, trimsalon, restaurant)
Voorbeelden: Dierenarts, hoveniersbedrijf, trimsalon, tandartspraktijk, fitnesscentrum, kapperszaak, notariskantoor.
Kies voor traditionele SEO als:
- Je een webshop hebt die landelijk of internationaal verzendt
- Je digitale producten of diensten aanbiedt (SaaS, online cursussen)
- Je een contentplatform of uitgeverij bent
- Locatie niet relevant is voor jouw klanten
Voorbeelden: E-commerce platforms, softwarebedrijven, blogs, online marketingbureaus zonder vaste werkgebied.
Kan ik SEO en lokale SEO tegelijk inzetten?
Ja, dit is mogelijk en voor veel bedrijven zelfs aan te raden. Een tuincentrum kan bijvoorbeeld lokale SEO inzetten om bezoekers naar de fysieke winkel te trekken. Daarnaast zorgt traditionele SEO ervoor dat ze via de webshop landelijk kunnen verkopen. Een notariskantoor kan lokaal ranken voor “notaris Amsterdam” en tegelijk landelijk zichtbaar zijn met informatieve content over erfrecht.
De strategieën vullen elkaar aan: lokale vindbaarheid zorgt voor fysieke winkelbezoeken en regionale klanten. Met gewone SEO vergroot je het bereik en de autoriteit in jouw vakgebied.
De belangrijkste ranking factoren: lokaal vs traditioneel
Lokale SEO draait om:
- Google Bedrijfsprofiel – Je bedrijfspagina in Google
- NAP-consistentie – Bedrijfsnaam, adres en telefoonnummer overal consistent en correct
- Lokale citations – Vermeldingen in regionale directories
- Reviews – Aantal, kwaliteit en recentheid van beoordelingen
- Afstand tot zoeker – De afstand van het bedrijf tot de zoeker speelt een grote rol
- Lokale backlinks – Links van regionale websites, verenigingen, media
- Locatie-specifieke content – Pagina’s geoptimaliseerd voor specifieke plaatsnamen of gebieden.
Traditionele SEO draait om:
- Content diepgang – Uitgebreide content waaruit je expertise blijkt
- Technische optimalisatie – Crawlbaarheid, snelheid, mobiele weergave
- Backlink profiel – Kwantiteit en kwaliteit van links van autoritaire sites
- Schema markup – Gestructureerde data voor rijke zoekresultaten
- Topical authority – Diepgaande behandeling van onderwerpen
- User experience – Navigatie, gebruikerssignalen, conversie-optimalisatie
- Internationale optimalisatie – Hreflang, multiregionale targeting
In welke zoekresultaten wil je verschijnen?
Lokale SEO richt zich op:
- Google Local Pack (Map Pack) – De drie bedrijven met kaart die bovenaan verschijnen bij lokale zoekopdrachten in Google Zoeken.
- Google Maps – Zichtbaarheid in de Maps-app en Maps-zoekresultaten, waar mensen actief naar bedrijven in de buurt zoeken.
Traditionele SEO richt zich op:
- Organische zoekresultaten – De klassieke blauwe links onder eventuele advertenties en featured snippets, voor nationale of internationale zoekopdrachten.
- Featured Snippets – Antwoordvakken bovenaan de zoekresultaten voor specifieke vragen.
- Knowledge Panels – Informatievakken voor merken en organisaties.
Hoe beginnen met Lokale SEO of SEO?
Lokale SEO starten:
- Claim je Google Bedrijfsprofiel – Zorg dat je een Google Bedrijfsprofiel aanmaakt
- Optimaliseer je profiel compleet – Foto’s, openingstijden, diensten, attributen
- Zorg voor NAP-consistentie – Identieke bedrijfsgegevens overal online
- Verzamel reviews – Vraag tevreden klanten actief om een beoordeling
- Creëer locatie-pagina’s – Als je meerdere locaties of werkgebieden hebt
- Meld je aan bij directories – TheFork, Trustpilot, branche-specifieke platforms
- Lokale vermeldingen – Zorg voor lokale backlinks om de regionale relavantie te vergroten
Traditionele SEO starten:
- Technische audit – Check of je site goed crawlbaar en snel is
- Keyword research – Bepaal welke zoektermen relevant zijn voor jouw niche
- Content – Publiceer waardevolle content voor je doelgroep
- On-page optimalisatie – Title tags, meta descriptions, headers, interne links
- Linkbuilding strategie – Verkrijg relevante backlinks
- Analytics setup – Meet je resultaten (Google Analytics, Search Console)
Meer weten over hoe Google de volgorde in de zoekresultaten bepaalt? Lees het hier.
Tijd en budget: wat kost het?
Zelf zoekmachine optimalisatie doen kost tijd. Bepaal of je over de kennis en tijd beschikt om hier aan te werken. Zo niet, dan is uitbesteden mogelijk een betere keuze. Hieronder zie je een overzicht van de mogelijke tijdsinvestering en kosten om dit uit te besteden aan een SEO specialist.
Lokale SEO:
Tijdsinvestering: 5-15 uur per maand voor kleine bedrijven met één locatie. Meer als je meerdere locaties hebt.
Budget:
- DIY: €50-200/maand (tools, citations)
- Professional: €500-1500/maand (bureau of specialist)
- Enterprise: €2000+ per maand (meerdere locaties)
Resultaten: Eerste verbetering vaak binnen 1-3 maanden zichtbaar, volledige impact na 6-12 maanden.
Snel resultaat behalen met lokale SEO? Plan een gratis kennismakingsgesprek!
Traditionele SEO:
Tijdsinvestering: 15-40 uur per maand, afhankelijk van competitie en ambities.
Budget:
- DIY: €100-500/maand (tools, content, linkbuilding)
- Professional: €1000-5000/maand (bureau of specialist)
- Enterprise: €5000+ per maand (grote websites, hoge competitie)
Resultaten: Eerste verbetering na 3-6 maanden, significante groei na 12-18 maanden. Competitieve niches duren langer.
SEO uitbesteden of advies nodig? Plan een gratis kennismakingsgesprek!
