Lokale SEO voor een topplek in Google Maps

Wat is lokale SEO?

Lokale SEO is het optimaliseren van je online aanwezigheid zodat je gevonden wordt door mensen in jouw regio. Denk aan zoekopdrachten als “kapper sneek”, “dakdekker in de buurt” of “fysiotherapeut leeuwarden”.

Bij zulke zoekopdrachten laat Google eerst een kaart met drie bedrijven zien, het kaartblok. Daaronder volgen de gewone zoekresultaten. Lokale SEO zorgt dat je op beide plekken zichtbaar bent.

Lokale SEO of gewone SEO?

Gewone SEO draait om je website. Lokale SEO voegt daar je Google Bedrijfsprofiel, reviews, vermeldingen en lokale links aan toe. Voor een bedrijf dat klanten uit de eigen regio wil, is lokale SEO de basis.

Hoe bepaalt Google wie in Maps bovenaan staat?

Google kijkt naar drie dingen:

1. Relevantie: hoe goed past je profiel bij de zoekopdracht? Hier tellen je categorieën, diensten en beschrijving.
2. Afstand: hoe ver zit je van de zoeker of van de plaats in de zoekopdracht?
3. Bekendheid: hoe bekend en betrouwbaar is je bedrijf? Reviews, vermeldingen, links en je website wegen hier mee.

Je Google Bedrijfsprofiel optimaliseren

Je Bedrijfsprofiel is je visitekaartje in Google. Dit maakt het verschil:

• De juiste hoofdcategorie en aanvullende categorieën.
• Al je diensten, met een korte omschrijving per dienst.
• Echte foto’s van je bedrijf, team en werk.
• Kloppende openingstijden, ook rond feestdagen.
• Regelmatig berichten over projecten, acties of nieuws.
• Een reactie op elke review, positief of negatief.

Let op: je bedrijfsnaam vol zoekwoorden stoppen werkt even, maar is in strijd met de richtlijnen van Google. Je profiel kan dan geschorst worden.

Hoe krijg ik meer reviews?

Tevreden klanten geven graag een review, maar alleen als je het ze makkelijk maakt. Zo pak je het aan:

1. Vraag het direct na een geslaagde klus, als de klant het meest tevreden is.
2. Stuur een directe link naar je reviewpagina, per app of mail.
3. Maak er een vast moment van, bijvoorbeeld bij het versturen van de factuur.
4. Reageer op elke review. Dat zien nieuwe klanten, en Google ook.

Reviews kopen of laten schrijven is verboden en wordt steeds vaker verwijderd door Google. Echte reviews werken beter, en blijven staan.

Gevonden worden in plaatsen waar je niet zit

Zit je in Burgum, maar werk je ook in Leeuwarden, Dokkum en Drachten? Dan kom je in het kaartblok van die plaatsen lastiger omhoog, omdat afstand meetelt.

In de gewone zoekresultaten kun je daar wél scoren. Met een sterke pagina per plaats, met echte informatie: projecten in die plaats, reistijd, reviews van klanten uit de buurt. Geen kopie met alleen een andere plaatsnaam, maar een pagina die voor die plaats waarde heeft.

Wat kost lokale SEO?

De kosten hangen af van je concurrentie en het aantal plaatsen waar je wilt scoren. Een kapper in een dorp heeft minder nodig dan een installateur die in heel Friesland klanten wil.

De prijzen zijn een indicatie, exclusief de kosten voor lokale links. De precieze prijs stemmen we na de kennismaking samen af, en je kunt per maand opzeggen.

Hoe snel zie ik resultaat?

Lokale SEO werkt sneller dan gewone SEO. Aanpassingen aan je Bedrijfsprofiel, zoals een betere categorie, zie je vaak binnen een paar weken terug in Google Maps.

Voor een stabiele plek in het kaartblok reken je op twee tot vier maanden. Reviews, vermeldingen en plaatspagina’s hebben tijd nodig om mee te wegen. Met de maandelijkse rankingkaart zie je de vooruitgang per locatie.

Zelf aan de slag met lokale SEO

Met deze zes stappen zet je zelf een goede basis neer:

1. Claim en verifieer je Google Bedrijfsprofiel.
2. Kies de hoofdcategorie die het beste past bij je belangrijkste dienst.
3. Vul alle onderdelen in: diensten, openingstijden, foto’s en beschrijving.
4. Zet je naam, adres en telefoon op elke pagina van je website.
5. Vraag na elke klus om een review, met een directe link.
6. Maak een pagina voor elke dienst, met de plaats waar je werkt in de titel.

Wat lastig is: zien waar je concurrent wint en hoe je per locatie scoort. Daar helpt de rankingkaart bij.