Wil je dat potentiële cliënten jouw advocatenkantoor direct vinden in Google? Als advocaat ben je expert in juridische zaken en rechtsprocedures, maar waarschijnlijk niet in SEO. Met de juiste zoekmachineoptimalisatie laat je jouw kantoor opvallen en verschijn je bovenaan in de zoekresultaten.
In dit artikel vind je 20 praktische tips om naar de topposities in zoekmachines te groeien en daar ook te blijven.
Wat is SEO voor advocaten?
SEO voor een advocatenkantoor betekent simpelweg dat de website wordt geoptimaliseerd voor betere vindbaarheid in de zoekmachines. Hierdoor ben je als bedrijf zichtbaar voor zoektermen die gerelateerd zijn aan juridische dienstverlening en rechtsbijstand. Het zorgt voor meer websitebezoekers en nieuwe cliënten.
Een aantal onderdelen die vallen onder SEO zijn het creëren van content over bijvoorbeeld strafrecht, arbeidsrecht en familierecht. Maar ook technische optimalisaties en het verbeteren van de website autoriteit behoort tot de werkzaamheden.
Waarom is SEO belangrijk?
Google verwerkt wereldwijd elke seconde meer dan 98.380 zoekopdrachten. Dit betekent dat heel veel mensen online naar informatie zoeken, ook als ze op zoek zijn naar financiële diensten.
Wanneer iemand een advocaat nodig heeft, is de kans groot dat ze eerst naar zoekmachines gaan.
Door als bedrijf in te zetten op SEO kom je hoger in de zoekresultaten, wat resulteert in meer websiteverkeer en cliënten. Het is de manier om vindbaar te zijn op belangrijke zoektermen en als bedrijf te groeien.
Hier zie je een overzicht van het aantal maandelijkse websitebezoekers van AMS Advocaten.
Ze krijgen iedere maand alleen door SEO 50.018 bezoekers op de website! Hieronder vallen dus niet bezoekers die via Ads de website bezoeken.
Eén van de best presterende pagina’s is “Procuratie”, die zorgt voor zo’n 314 website bezoeken per maand.
Daarmee staat het bedrijf gemiddeld op de 1e plek in Google voor de zoekterm “procuratie”.
Door te investeren in SEO heeft deze website een enorme toename in bezoekersaantallen gerealiseerd. Al dit websiteverkeer biedt veel mogelijkheden om potentiële cliënten te bereiken en te converteren.
Het is duidelijk dat zoekmachine optimalisatie belangrijk is voor de online zichtbaarheid van een advocatenbureau. Hieronder vind je tips om jouw kantoor ook hoog in de zoekmachines te krijgen.
20 SEO tips voor advocaten
Hier zijn 20 tips om de online vindbaarheid te verbeteren en potentiële cliënten te bereiken.
Onderzoek naar relevante zoekwoorden
Zoekwoordenonderzoek vormt de basis van elke SEO strategie. Begin altijd met een brainstormsessie. Maak een lijst met specifieke zoektermen die potentiële cliënten mogelijk gebruiken en gerelateerd zijn aan jouw diensten.
Een handige manier om relevante termen te vinden is door gebruik te maken van de Google Autosuggest functie. Voer in Google een zoekwoord in en druk vervolgens op spatie.
Zo ontdek je eenvoudig termen waar je zelf mogelijk nog niet aan hebt gedacht, bijvoorbeeld “arbeidsrecht voor zorgorganisaties”
Gebruik ook tools zoals Ubersuggest, SEMrush, Ahrefs of Google Keyword Planner om zoekvolumes en concurrentie te analyseren. In het voorbeeld hieronder zie je de zoekresultaten voor de term “strafrecht”.
Het volume is het aantal keer dat op de term “strafrecht” wordt gezocht in zoekmachines, in dit geval is dat 4400 keer per maand. Gebruik een spreadsheet om alle relevante zoekwoorden te noteren en deel dit op een logische manier in.
Richt je in het begin vooral op de Long-tail keywords. Dit zijn langere zoekwoorden zoals “juridisch advies bij ontslag op staande voet” of “schadevergoeding claimen na verkeersongeval”, die vaak minder concurrentie hebben.
Creëer een goed ontworpen advocatenkantoor website
Een goed ontworpen website voor een advocatenkantoor is de eerste stap om nieuwe cliënten te bereiken. Een professionele, gebruiksvriendelijke site zorgt voor vertrouwen en geloofwaardigheid. Het zorgt er bovendien voor dat bezoekers gemakkelijk de informatie vinden die ze nodig hebben.
Dit zijn onderdelen die zorgen voor een professionele uitstraling, gebruiksvriendelijkheid en conversieverhoging.
- Heldere navigatie: Zodat bezoekers snel de gewenste informatie kunnen vinden.
- Overzichtelijke homepage: Met een krachtige headline, korte introductie van je diensten en een aantrekkelijke afbeelding.
- Duidelijke call-to-actions: Opvallende knoppen of links die bezoekers aansporen tot actie, zoals contact opnemen of offerte aanvragen.
- Contact informatie: Goed vindbaar, bijvoorbeeld in de header, footer of via een contactpagina.
- Over ons pagina: Voor het opbouwen van vertrouwen en het delen van je expertise.
- Dienstenpagina’s: Met duidelijke beschrijvingen van de aangeboden diensten en voordelen voor de klant.
- Social proof: Klantreviews, testimonials of referenties die het vertrouwen vergroten.
- Responsive design: De website moet goed werken op alle apparaten, van desktop tot mobiel.
- Snelle laadtijd en goede beveiliging: Voor een optimale gebruikerservaring en betrouwbaarheid.
- Footer: Met aanvullende navigatie, contactgegevens, social media links en eventueel een nieuwsbriefinschrijving.
- SEO optimalisatie: Sterke titel-tags, meta-omschrijvingen en een logische URL-structuur.
- Privacy- en cookiebeleid: Wettelijk verplicht en belangrijk voor het vertrouwen van bezoekers.
Optimaliseer voor mobiele gebruikers
Meer dan de helft van al het webverkeer komt via mobiele apparaten. Om te garanderen dat je website goed getoond wordt aan deze bezoekers, is een ontwerp nodig dat zich automatisch aanpast aan verschillende schermformaten.
Test ook de laadsnelheid en functionaliteit van je site op verschillende mobiele apparaten, waaronder smartphones en tablets.
Besteed aandacht aan elementen zoals de grootte van knoppen, menu navigatie en formuliervelden. Deze moeten gemakkelijk klikbaar en in te vullen zijn op kleinere schermen.
Optimaliseer je Google Bedrijfsprofiel
Een volledig geoptimaliseerd Google bedrijfsprofiel heeft een grote invloed op de zichtbaarheid in lokale zoekresultaten en het vertrouwen van mogelijke cliënten. Belangrijk is dat het profiel zo volledig mogelijk is ingevuld en accurate bedrijfsinformatie biedt.
- Laat expertise zien door foto’s van het kantoor, team en werkomgeving toe te voegen. Dit helpt potentiële cliënten om met meer vertrouwen voor jouw diensten te kiezen.
- Vermeld al je gespecialiseerde boekhouddiensten, van belastingvoorbereiding tot financiële planning. Zo is duidelijk wat jou onderscheidt van de concurrentie.
- Houd je openingstijden voortdurend up-to-date.
- Selecteer de meest relevante bedrijfscategorieën.
Google Reviews verzamelen en beheren
Potentiële cliënten hechten veel waarde aan reviews bij het kiezen van een advocaat. Positieve Google-beoordelingen zorgen voor vertrouwen en spelen een belangrijke rol bij de online reputatie van je bedrijf.
Wist je dat 83% van de consumenten reviews van bedrijven leest op Google. Zorg daarom voor een systematische aanpak om beoordelingen van tevreden cliënten te verzamelen. Dit is bijvoorbeeld mogelijk door het sturen van een e-mail. Hier een voorbeeld:
Voeg in de mail een directe link toe naar het reviewgedeelte van je Google bedrijfsprofiel. Zo maak je het de klant zo gemakkelijk mogelijk om de review te plaatsen.
Geef na ontvangst zo snel mogelijk een reactie op de review, ook als deze negatief is. Zorg voor een professionele toon die laat zien dat het bedrijf zich inzet voor klanttevredenheid.
Lokale citaties
Citaties zijn vermeldingen van je bedrijfsgegevens (meestal de naam, het adres en het telefoonnummer) op andere websites, zoals lokale bedrijvengidsen, brancheplatforms, sociale media of apps. Ze hoeven geen link naar je website te bevatten. Het gaat puur om de vermelding van deze gegevens.
Deze bedrijfsvermeldingen zijn één van de ranking factoren bij lokale SEO. Zoekmachines gebruiken ze om de betrouwbaarheid van een bedrijf te controleren. Het is daarom belangrijk om bij elke vermelding exact dezelfde bedrijfsgegevens te gebruiken.
Begin met grote platforms zoals Telefoongids.nl, Openingstijden.nl, Yelp en Gouden Gids. Breid daarna uit naar branche specifieke websites zoals Advocatenorde en Balieplus voor een vermelding.
De titel-tag is het eerste wat zichtbaar is in de zoekresultaten. Met een duidelijke, relevante titel verhoog je de kans dat mensen doorklikken naar jouw websitepagina.
Daarnaast geeft een goed geschreven meta-omschrijving een beknopte samenvatting van de inhoud van de pagina. Het doel is om bezoekers te overtuigen naar jouw pagina te klikken.
Voeg Schema Markup toe
Het toevoegen van schema markup kan de zichtbaarheid van je bedrijf in zoekresultaten aanzienlijk verbeteren. Voeg LocalBusiness en ProfessionalService schema toe aan de code van je website om zoekmachines te helpen je boekhouddiensten, locatie en bedrijfsgegevens beter te begrijpen.
- Markeer klantbeoordelingen met het schema Review om sterbeoordelingen direct weer te geven in de zoekresultaten.
- Gebruik het schema PriceSpecification om servicepakketten en tarieven te benadrukken, zodat gebruikers het aanbod gemakkelijker kunnen beoordelen.
- Implementeer FAQ-schema om veelgestelde vragen over je diensten te tonen, zodat je meer kans maakt om in featured snippets te verschijnen.
Technische SEO optimalisatie
Een technisch geoptimaliseerde website vormt de basis voor betere zichtbaarheid in de zoekresultaten. Begin met het optimaliseren van de laadsnelheid van je site. Je verliest 40% van je potentiële cliënten als het laden van je pagina’s meer dan drie seconden duurt. Comprimeer afbeeldingen, minimaliseer code en maak gebruik van browser caching voor een snellere laadtijd.
Onderzoek in Google Search Console eventuele crawlfouten en gebroken links en verhelp deze. Maak ook een XML-sitemap en voeg deze toe aan Google Search Console om te zorgen dat pagina’s makkelijk te indexeren zijn.
Ontwikkel content gericht op financiële onderwerpen
Zorg voor kwalitatieve content gericht op de behoefte van de lezer. Beantwoordt alle vragen en twijfels die een potentiële klant mogelijk heeft. Een goede manier om klantvragen te vinden is door in Google naar het “Meer om te vragen” gedeelte te kijken. Deze wordt vaak getoond bij een zoekopdracht in vraagvorm, zoals “Wat is pandrecht?”
Analyseer ook de content van het advocatenkantoor dat bovenaan staat in Google voor de zoekterm. Let hierbij onder andere op:
- Gebruik van zoekwoorden
- Kwaliteit van de content en structuur
- Onderwerpen die de concurrent behandelt
- Inhoud die ontbreekt en wel van toegevoegde waarde is voor de lezer
Gebruik deze informatie om gericht verbeteringen door te voeren op je eigen pagina. Let op: maak geen kopie van de inhoud van de concurrent. Zorg voor een andere (vernieuwde) insteek, bijvoorbeeld door in te gaan op actuele trends, video toe te voegen of het delen van voorbeelden uit eerdere projecten.
Aangezien 46% van de zoekopdrachten een lokale intentie heeft, is het aan te raden om ook plaatsnamen of regio’s van jouw servicegebied in de content te verwerken. Je kunt hiervoor meerdere landingspagina’s aanmaken. Zie hieronder een voorbeeld hoe Eersterechtshulp dit doet, gericht op de term “advocaat Leeuwarden”.
Blogposts schrijven
Een blog is voor een krachtig middel om expertise te tonen en vertrouwen op te bouwen bij je doelgroep. Door relevante, waardevolle content te delen wordt je beter gevonden in zoekmachines.
Ben je benieuwd naar de blogposts van andere bedrijven in jouw branche? Een overzicht van alle posts is vaak te vinden in de sitemap. Je kunt deze vinden door in de adresbalk achter de domeinnaam “sitemap.xml” of “sitemap.html” te zetten.
Hieronder zie je een deel van de blogposts die Advocatenkantoor Appelman heeft geschreven.
Update regelmatig bestaande content
Google, maar ook ander zoekmachines hechten veel waarde aan actuele en relevante content. Ze willen dat de lezer de meest recente en betrouwbare informatie krijgt. Door regelmatig je inhoud te vernieuwen voorkom je pagina’s met verouderde content, wat mogelijk negatief is voor de gebruikerservaring.
Investeer in E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness)
E-E-A-T is een systeem dat Google gebruikt om de kwaliteit van content en websites te beoordelen. De onderdelen waarnaar wordt gekeken zijn ervaring, expertise, autoriteit en vertrouwen.
Dit zijn manieren om de E-E-A-T te verbeteren:
- Toon je ervaring en expertise: deel op je website relevante kwalificaties, certifieringen en praktijkervaring.
- Auteurpagina: maak per schrijver op de website een auteurpagina aan en voeg een biografie, persoonlijke contactgegevens en links naar sociale profielen zoals Linkedin toe.
- Over ons pagina: maak een ‘over ons’ pagina met foto’s van de werknemers, functie omschrijvingen en eventueel werkervaring.
- Autoriteit opbouwen: zorg voor kwalitatieve backlinks en vermeldingen op relevante websites, denk bijvoorbeeld aan gastblogs en nicheforums.
- Contentclusters: creëer pagina’s en blogposts rond een specifiek onderwerp, waardoor je jouw autoriteit voor dit specifieke thema verbetert.
- Reviews: het verzamelen van positieve reviews versterkt de reputatie van het bedrijf
- Externe links: voeg in je content links toe naar externe websites, zoals branche organisaties, statistieken etcetera waaruit blijkt dat je onderzoek hebt gedaan.
- Contactinformatie: zorg dat contactinformatie duidelijk zichtbaar is op de website en bezoekers makkelijk contact op kunnen nemen.
Zorg voor kwalitatieve backlinks
Het krijgen van backlinks moet een belangrijk onderdeel zijn bij een SEO strategie voor advocaten. Met hoge kwaliteit backlinks van branche gerelateerde websites kom je het snelst hoger in Google.
Enkele manieren om dit te doen zijn het schrijven van gastblogs, verspreiden van persberichten en het delen van content op sociale media. Neem contact op met brancheverenigingen en onderzoek of je hier een websitelink kunt krijgen. Schrijf daarnaast waardevolle content die op natuurlijke wijze links aantrekt van andere accountentskantoren en websites uit de sector.
Er zijn online veel aanbieders die tegen betaling backlinks naar je website plaatsen. Pas hier mee op! Als de links niet op relevante websites staan doet dit meer fout dan goed. Het betalen voor backlinks is bovendien tegen de richtlijnen van Google.
Zorg voor interne links
Interne links zijn verwijzingen binnen de eigen website. Het helpt bezoekers bij het navigeren en het vinden van de juiste informatie. Deze interne links zijn voor SEO belangrijk omdat het zoekmachines helpt je website beter te begrijpen. Daarnaast zorgt het er ook voor dat bezoekers langer op de website blijven.
Belangrijk is om interne links logisch en op een gebruiksvriendelijke manier toe te voegen. Gebruik duidelijke en beschrijvende ankerteksten. Hierdoor weet de bezoeker naar welke pagina hij wordt doorverwezen.
Voeg Call-to-actions en contactformulieren toe
Om websitebezoekers te converteren in klanten, moet je duidelijke Call-to-actions en contactformulieren toevoegen. Dit maakt het voor potentiële cliënten gemakkelijk om contact op te nemen.
- Creëer per dienst een aparte contactformulier pagina. Hierdoor kun je de tekst beter afstemmen op de specifieke dienst en de lezer.
- Plaats contactformulieren strategisch op de website, zodat ze goed zichtbaar en toegankelijk zijn.
- Houd leadformulieren eenvoudig en beknopt. Vraag alleen om essentiële informatie om het de bezoeker zo makkelijk mogelijk te maken.
Live Chat of Chatbots gebruiken
Maak het de klant makkelijk. Een live chat functie of chatbot draagt hieraan bij. Door dit toe te voegen aan je website geef je websitebezoekers de mogelijkheid om snel contact op te nemen, zelfs buiten de openingstijden.
Een chatbot kan zelfs een groot gedeelte van het het klantcontact overnemen en de meest gestelde vragen beantwoorden.
Gebruik Google Search Console en Analytics
Google Search Console en Google Analytics bieden waardevolle inzichten in de prestaties van de website en het gedrag van bezoekers. Enkele inzichten die deze tools bieden zijn:
- Prestaties van de zoekwoorden en best presterende pagina’s volgen.
- Patronen in gebruikersgedrag analyseren.
- Technische problemen identificeren zoals gebroken links, crawlfouten of andere problemen.
- Conversiepercentages bijhouden voor verschillende kanalen.
Gebruik deze data om gericht optimalisaties door te voeren. Verhelp ook problemen die mogelijk een negatieve impact hebben op de website prestaties.
Analyseer advocaten websites van concurrenten
Eén van de beste manieren om hogere posities in de zoekresultaten te behalen is door af te kijken bij concurrenten. Gebruik de hierboven gegeven tips en analyseer de best presterende pagina’s en websites. De kans is groot dat je veel verbeterpunten ontdekt die direct toepasbaar zijn bij jouw advocatenkantoor website.
Overweeg een professionele SEO Analyse
Hoewel het niet noodzakelijk is, kan een SEO audit verrassende nieuwe inzichten geven. Je website laten analyseren door een specialist in zoekmachine optimalisatie geeft je inzicht in de sterke en zwakke punten van de website.
Zo kun je gericht (technische) problemen aanpakken, die mogelijk een negatieve impact hebben op de rankings. Maar ontdek je ook waar online kansen liggen voor jouw kantoor.
SEO voor advocatenkantoor uitbesteden?
Heb je moeite om jouw advocatenbureau online op te laten vallen? Profitclicks is gespecialiseerd om specifiek op dit gebied resultaat te boeken. De wijze van samenwerking verschilt per opdracht en wordt altijd in onderling overleg afgestemd.
Soms is dit door alle website optimalisatie werkzaamheden te laten doen, andere bedrijven kiezen voor een ondersteunende rol in de vorm van een consult. Bij deze consults profiteer je van de expertise van een SEO specialist, maar doe je zelf de SEO optimalisatie voor je advocatenkantoor.
