Meta omschrijving

Een meta omschrijving (of meta description) is de korte tekst van ongeveer 155-160 tekens die verschijnt onder je pagina-titel in de zoekresultaten van Google. Het is een omschrijving van de inhoud, waarbij je in twee zinnen mensen moet overtuigen om op jouw resultaat te klikken in plaats van op dat van je concurrent.

Die beschrijving wordt niet direct op je pagina getoond, maar zit verstopt in de HTML-code. Je voegt hem toe via je CMS of SEO-plugin, tussen de <meta name="description"> tags.

Waarom is een meta omschrijving belangrijk?

Google gebruikt je meta omschrijving niet voor je ranking, maar wel als verkoop- of informatieve tekst in de zoekresultaten. Een goede omschrijving verhoogt je Click-through rate (CTR), het percentage mensen dat daadwerkelijk op jouw resultaat klikt. Hetzelfde geldt voor een sterke Meta titel.

Vergelijk het met een etalage. Je kunt de mooiste winkel hebben, maar als de etalage niemand aanspreekt loop je winkelbezoeken mis.

Belangrijk om te weten. Als meer mensen op jouw resultaat klikken, is dit voor Google een signaal dat jouw pagina relevant is. Dat kan indirect wél je zoekpositie ranking verbeteren.

Wat maakt een goede meta omschrijving?

1. Lengte tussen 150-160 tekens

Google kapt je tekst af na ongeveer 155-160 tekens (soms iets meer op mobiel). Houd het dus kort en krachtig. Als het te lang wordt, eindigt je zin met “…” en dat ziet er niet professioneel uit.

2. Bevat je focus zoekwoord

Stop het zoekwoord waar mensen op zoeken erin. Google maakt dit vetgedrukt in de zoekresultaten, waardoor je resultaat meer opvalt.

Voorbeeld: Als iemand zoekt naar “WordPress snelheid optimaliseren” en die woorden staan in jouw meta omschrijving, springen ze eruit.

3. Spreekt een behoefte of pijnpunt aan

Mensen zoeken omdat ze een probleem willen oplossen of een vraag hebben. Laat zien dat jij het antwoord hebt.

• “Worstelt je website met lange laadtijden? Ontdek 7 bewezen technieken…”
• “WordPress traag? Deze 5 instellingen verbeteren je website snelheid direct.”

4. Bevat een call-to-action

Vertel mensen wat ze kunnen verwachten en waarom ze nu moeten klikken.

• “Lees de complete gids →”
• “Download onze gratis checklist”
• “Ontdek hoe je binnen 30 minuten…”

Veelgemaakte fouten bij meta omschrijvingen

• Te generiek en saai: “Welkom op onze website. Hier vind je informatie over WordPress optimalisatie.” Gaaap. Dit zegt niks en prikkelt niet.
• Keyword stuffing: Vele malen deze zoekwoorden noemen “WordPress snelheid, WordPress optimaliseren, snelle WordPress website, WordPress performance”. Google is niet gek, dit werkt averechts.
• Geen unieke omschrijvingen: Elke pagina kopieert dezelfde standaard tekst. Google ziet dit en gebruikt in plaats van de standaard tekst vaak je eerste alinea.
• Te lang of te kort: Onder de 120 tekens gebruik je waardevolle ruimte niet. Boven de 160 wordt je tekst afgekapt midden in een zin.

Praktische tips voor betere meta omschrijvingen

1. Schrijf ze als laatste: Pas nadat je content klaar is, weet je precies wat de kernboodschap is
2. Gebruik cijfers en data: “73% sneller” of “In 5 stappen” trekt meer aandacht dan vage beloftes
3. Test verschillende versies: Kijk in Google Search Console welke CTR hebben en optimaliseer de slechtst presterende
4. Denk als je doelgroep: Welke woorden gebruiken zij? Wat is hun grootste frustratie?
5. Maak het urgent: “Nog dit jaar”, “Nu nog”, “Voordat je concurrentie het doet”

Wanneer schrijft Google je meta omschrijving over?

Soms negeert Google je zorgvuldig geschreven tekst en pakt gewoon een stuk uit je content. Dit gebeurt vooral wanneer:

• Je meta omschrijving niet goed aansluit bij de zoekvraag
• Google denkt dat een stuk uit je artikel relevanter is
• Je helemaal geen meta omschrijving hebt ingesteld

Je hebt dit niet volledig in de hand, maar een goede, relevante omschrijving wordt vaak wel gebruikt.

Voorbeeld van een zwakke vs. sterke meta omschrijving

Zwak: “In dit artikel bespreken we WordPress optimalisatie en hoe je je website sneller kunt maken. Lees meer.”

Sterk: “WordPress site langzaam? Verhoog je laadsnelheid met 65% in 20 minuten. Bewezen tactieken zonder technische kennis. Inclusief gratis plugin checklist.”

Zie je het verschil? De tweede versie geeft een concreet resultaat, een tijdsindicatie, lost een probleem op en belooft een bonus.

Checklist: Is jouw meta omschrijving klaar?

• Tussen 150-160 tekens lang
• Focus zoekwoord staat erin
• Lost een specifiek probleem op
• Bevat een duidelijke call-to-action
• Gebruikt actieve taal (geen passief gezever)
• Is uniek voor deze specifieke pagina
• Klinkt natuurlijk, niet als keyword-spam

Je meta omschrijving is slechts één onderdeel van On-page SEO optimalisatie. Toch kan een goede omschrijving veel extra website klikken genereren. Tip! Besteed extra tijd om de meta omschrijvingen van goed presterende website pagina’s te perfectioneren. Deze zijn eenvoudig te achterhalen via Google Search Console.