Je zoekt op Google naar een loodgieter, een fysiotherapeut of een goed restaurant in de buurt. Binnen seconden zie je een kaartje verschijnen met drie bedrijven, openingstijden en recensies. Dat is het resultaat van lokale SEO. Als ondernemer wil je in dat rijtje staan om zichtbaar te zijn in jouw regio.
Maar wat is lokale SEO nu precies, hoe werkt het en hoe pak je het aan? In dit artikel krijg je een heldere uitleg, concrete voorbeelden en een praktische aanpak.
Wist je dat maar liefst 46% van alle Google zoekopdrachten een lokale zoekintentie heeft? Als je dan slecht zichtbaar bent in je eigen regio, mis je elke dag potentiële klanten.
Wat is lokale SEO?
Lokale SEO (of local SEO) is het optimaliseren van je online zichtbaarheid zodat je beter vindbaar bent in zoekresultaten voor een specifieke locatie of regio. Je richt je niet op het hele land, maar op de mensen in jouw stad, provincie of servicegebied.
Het verschil met reguliere SEO zit hem vooral in het publiek en de concurrentie. Stel: je bent autoschadebedrijf in Sneek en je wilt hoog ranken op het zoekwoord “autoruitschade”. Dan concurreer je meteen met grote nationale spelers zoals Carglass en Autotaalglas. Het is onmogelijk om dan te ranken als klein bedrijf met weinig online autoriteit.
Maar als je inzet op “autoruitschade Sneek” of “Autoruit reparatie Sneek”, is de concurrentie een stuk lager en is de kans op een toppositie veel realistischer.
Omdat de locatie (Sneek) is toegevoegd aan de zoekopdracht worden lokale bedrijven getoond. Dat is precies de kracht van lokale SEO. Je speelt in op zoekopdrachten waar je als lokale aanbieder écht iets te bieden hebt.
Voor welke bedrijven is lokale SEO relevant?
Lokale SEO is waardevol voor elk bedrijf dat klanten bedient vanuit een fysieke locatie of een bepaald servicegebied. Denk aan een loodgieter in Leeuwarden die wil verschijnen als iemand zoekt op “riool ontstoppen Leeuwarden”, of een fysiotherapeut in Groningen die gevonden wil worden door patiënten uit de regio. Maar ook een Accountantskantoor die heel Noord-Brabant bedient of een aannemer in de Achterhoek profiteert van een goede lokale SEO-aanpak.
Denk niet dat lokale SEO alleen voor kleine bedrijven is weggelegd. Ook grote ketens met meerdere vestigingen kunnen juist veel voordeel halen uit het optimaliseren per locatie. Een keten met tien vestigingen kan met elke bedrijfslocatie apart zichtbaar zijn, iets wat je met ‘gewone’ landelijke SEO nooit bereikt.
Hoe werkt Google bij lokale zoekopdrachten?
Google gebruikt drie kernwaarden om te bepalen welke bedrijven worden getoond bij een lokale zoekopdracht:
Relevantie: Dit is de belangrijkste factor. Hoe goed sluit jouw aanbod aan op wat de zoeker wil? Google beoordeelt dit op basis van de informatie op je website, het Google Bedrijfsprofiel en andere online bronnen. Hoe vollediger en duidelijker jij communiceert wat je doet en waar je zit, hoe relevanter Google jou vindt.
Afstand: Het bepaalt hoe ver jij verwijderd bent van de zoeker of de opgegeven locatie. Dit is belangrijk, maar niet doorslaggevend. Het bedrijf dat het dichtst in de buurt zit, komt niet automatisch bovenaan. Een fysiotherapeut iets verder weg maar met meer relevante content en goede reviews kan een concurrent om de hoek nog steeds verslaan.
Prominentie: Dit gaat over hoe bekend en betrouwbaar jouw bedrijf is, online én offline. Hoeveel reviews heb je? Wordt er over je geschreven op andere websites? Hoe sterk is je online aanwezigheid? Populaire, goed beoordeelde bedrijven krijgen van Google de voorkeur.
Wat is de Local 3-pack?
Wanneer je zoekt op een lokale term, bijvoorbeeld “kapper Rotterdam” of “tandarts in de buurt”, dan verschijnt er bovenaan de pagina een kaartje van Google Maps met drie bedrijven. Dit noemen we de Local 3-pack (ook wel de Maps Pack). Google toont altijd de drie meest relevante aanbieders voor de zoekopdracht. Daarbij worden ook het bedrijfsadres, openingstijden, telefoonnummer en reviews getoond.
De Local 3-pack staan boven de organische zoekresultaten. Hier zichtbaar zijn is erg waardevol omdat je direct zichtbaar bent voor potentiële klanten. Wil je in de maps-pack komen, dan is een volledig en geoptimaliseerd Google Bedrijfsprofiel de absolute basis. Zonder dat profiel maakt Google simpelweg geen koppeling tussen jouw bedrijf en de lokale zoekopdracht.
Naast de 3-pack zijn er ook de lokale organische resultaten: de gewone blauwe zoekresultaten onder de advertenties en de kaart. Voor die posities gelden grotendeels dezelfde principes, maar daar speelt de kwaliteit van je website en content een belangrijke rol.
De drie pijlers van lokale SEO
Een goede lokale SEO-strategie rust op drie pijlers: techniek, content en linkbuilding. Ze versterken elkaar, maar elk onderdeel heeft zijn eigen aanpak. Hieronder behandelen we ze één voor één.
Pijler 1: Techniek
Je Google Bedrijfsprofiel is het belangrijkste technische fundament van je lokale SEO. Zorg dat het profiel volledig is ingevuld met:
- Correcte NAP-gegevens (naam, adres, telefoonnummer)
- De juiste bedrijfscategorieën
- Actuele openingstijden
- Foto’s van je pand, team en producten of diensten
- Een heldere beschrijving met lokale zoekwoorden
Reviews zijn een signaal van jouw reputatie. Vraag tevreden klanten actief om een beoordeling en reageer altijd op reviews, ook als deze negatief zijn. Juist hoe je omgaat met kritiek zegt veel over je service. Een professionele reactie op een slechte review kan een twijfelende potentiële klant alsnog over de streep trekken. Zie negatieve reviews dus niet als een probleem, maar als een kans om jezelf positief te profileren.
Vergeet ook je website zelf niet. Zorg dat je naam, adres en telefoonnummer overal op de site consistent zijn en dat je paginatitels en URL’s lokale zoekwoorden bevatten.
Pijler 2: Content
Goede content begint met de juiste zoekwoorden. Voeg plaatsnamen toe aan je belangrijkste zoektermen: niet alleen “hovenier”, maar in plaats daarvan “hovenier in Arnhem”. Zo verklein je de concurrentie en vergroot je de kans om gevonden te worden door mensen die écht bij jou in de buurt zijn.
Heb je meerdere vestigingen of bedienen jullie meerdere regio’s? Maak dan aparte locatiepagina’s aan voor elke stad of regio. Zorg dat elke pagina unieke content bevat die specifiek gericht is op die locatie. Voeg de locatiepagina’s toe aan je navigatiemenu of in de footer. Zo kan Google, maar vooral de websitebezoekers de pagina’s eenvoudig vinden.
Pijler 3: Linkbuilding
Bij lokale SEO zijn lokale backlinks bijzonder waardevol: links van andere websites naar jouw site, afkomstig uit jouw regio of branche. Denk aan een vermelding op de website van de gemeentelijke ondernemersvereniging, sponsorvermelding bij een lokale sportclub of een artikel in de regionale krant. Die links hoeven niet van de sterkste domeinen te komen, als ze maar relevant en lokaal zijn.
Stuur eens persberichten naar lokale media. Daarnaast kun je een bedrijf aanmelden bij lokale bedrijvengidsen en op platforms als Yelp en Apple Maps. Elke vermelding telt als een signaal aan Google dat jouw bedrijf écht onderdeel is van de lokale omgeving.
Voice search
Steeds meer mensen zoeken via spraak op hun telefoon of slimme speaker. “Hey Google, welke supermarkt is er open in de buurt?” of “Zoek een sportwinkel die open is op zondag in Apeldoorn.” Dit soort voice searches zijn langer, informeler en veel lokaler dan getypte zoekopdrachten.
Voor local SEO betekent dit dat je website ook moet inspelen op die gesproken, conversationele zoekvragen. Verwerk long-tail zoekwoorden in je content. Maak gebruik van veelgestelde vragen (FAQ-secties) en schrijf in natuurlijke taal. Als je dat doet, vergroot je de kans dat Google jouw pagina als antwoord gebruikt bij een voice search.
Hoe meet je de resultaten van lokale SEO?
Weten of je inspanningen werken, is essentieel. Gebruik hiervoor twee gratis tools:
Met Google Search Console zie je op welke zoektermen je gevonden wordt, hoeveel klikken je krijgt en hoe je gemiddeld scoort in de zoekresultaten. Zeker als je lokale zoektermen toevoegt, kun je de groei goed volgen.
Vanuit je Google Bedrijfsprofiel heb je toegang tot directe statistieken. Ontdek hoeveel mensen je profiel hebben gezien, hoe vaak is er op “bel” of “route” geklikt en via welke zoekopdrachten ben je gevonden.
Conclusie
Lokale SEO is voor elk bedrijf met een fysieke locatie of een regionaal servicegebied een van de meest effectieve manieren om meer klanten te trekken. Door je Google Bedrijfsprofiel op orde te brengen, te schrijven voor lokale zoektermen en te werken aan lokale backlinks, vergroot je je zichtbaarheid in jouw eigen regio. Begin klein, meet wat werkt en bouw van daaruit verder.
