Je hebt een website, misschien staat deze zelfs al een tijdje online. Wanneer je zoekt op je eigen producten of diensten ben je niet zichtbaar in Google. Dit kan meerdere oorzaken hebben. Soms staat je website helemaal niet in Google. Soms ook wel, maar ben je niet vindbaar op relevante zoektermen.
In dit artikel geef ik een overzicht van de meest voorkomende oorzaken. Ga er mee aan de slag en maak je site weer zichtbaar in de zoekresultaten.
Stap 1: Controleer eerst of je website in Google staat
Doe eerst deze snelle check. Ga naar Google en typ het volgende in de zoekbalk:
site:jouwwebsitenaam.nl
Vervang jouwwebsitenaam.nl door je eigen domeinnaam. Google toont dan alle pagina’s van jouw website die het in zijn index heeft opgeslagen. Hier een voorbeeld:
Er zijn twee mogelijke uitkomsten:
Geen resultaten. Google kent je website niet. Je site is niet geïndexeerd. Dit betekent dat Google je pagina’s nog nooit heeft gecrawld, of dat er iets actief de indexering tegenhoudt. In dat geval ga je verder met Oorzaken: je website is niet geïndexeerd in Google.
Wel resultaten, maar je verschijnt niet op je zoekwoorden. Je website staat wél in Google, maar rankt (nog) niet. Google heeft je pagina’s gevonden, maar beoordeelt ze op dit moment niet goed genoeg om hoog te tonen voor de zoekwoorden die jij belangrijk vindt. Ga dan direct naar: Oorzaken: je website is zichtbaar in Google, maar trekt geen websitebezoekers.
Oorzaken dat je website niet is geïndexeerd in Google
Staat je website helemaal niet in Google? Dan is er iets dat indexering blokkeert of vertraagt. Dit zijn de meest voorkomende redenen.
Google wordt geblokkeerd door robots.txt
Elke website heeft een bestand genaamd robots.txt. Dit bestand geeft zoekmachines instructies over welke pagina’s ze wel en niet mogen bezoeken (crawlen). Je vindt het altijd op hetzelfde adres: jouwwebsitenaam.nl/robots.txt.
Een robots.txt met de volgende inhoud blokkeert Google volledig:
User-agent: *
Disallow: /
Dit komt vaak voor bij websites die tijdelijk “verborgen” waren tijdens de bouw en daarna live zijn gegaan. Als de websitebouwer dit niet wijzigt bij het live gaan ondervindt de website hier laten problemen mee met de online vindbaarheid.
Er staat een noindex-tag actief op je website
Een noindex-tag is een instructie aan Google om een pagina níet op te nemen in de zoekresultaten. Die instructie kan op drie plekken zitten: in de HTML-broncode van een pagina, in de HTTP-headers, of bij WordPress bij de instelling onder Instellingen > Lezen > Zoekmachines ontmoedigen deze site te indexeren.
Hoe controleer je dit? Klik in je browser op de pagina die je wilt controleren op rechtermuisknop > Paginabron bekijken en zoek naar noindex in de code. Staat het er? Verwijder de tag of pas de WordPress-instelling aan.
Je website is nieuw en Google heeft hem nog niet gecrawld
Google crawlt het web continu, maar dat gaat niet altijd snel. Een gloednieuwe website kan weken of zelfs maanden op zich laten wachten voordat Google hem voor het eerst bezoekt, zeker als er geen externe links naar de site verwijzen.
Versnel dit proces door je website aan te melden bij Google Search Console. Vervolgens kun je via de URL-inspectietool specifieke pagina’s handmatig ter indexering aanbieden. Hiermee geef je direct bij de zoekmachine aan dat er een nieuwe pagina is.
Je hebt geen sitemap ingediend bij Google Search Console
Een sitemap is een overzicht van alle pagina’s op je website. Het helpt Google om je site efficiënter te crawlen, omdat alle pagina’s netjes op een rijtje staan.
Zonder sitemap moet Google zelf uitzoeken welke pagina’s er zijn. Dat werkt, maar kost meer tijd. Dien je sitemap in via Google Search Console onder het menu Sitemaps.
De meeste CMS-systemen zoals WordPress genereren automatisch een sitemap via een plugin als Yoast SEO of Rank Math.
Er zijn geen of te weinig interne links
Google ontdekt nieuwe pagina’s voornamelijk door interne links te volgen. Als op je website geen links naar een pagina zijn, is de kans aanwezig dat deze niet wordt gevonden, of als onbelangrijk wordt beschouwd.
Zorg dat elke pagina bereikbaar is vanuit minimaal één andere pagina op je website. Denk aan een navigatiemenu, een lijst met gerelateerde artikelen, of een link vanuit een blogpost. Hoe beter je interne linkstructuur, hoe makkelijker het voor een zoekmachine is om je site in kaart te brengen.
Technische fouten blokkeren de indexering
Technische problemen kunnen ervoor zorgen dat Google je pagina’s niet correct kan laden of opslaan. De meest voorkomende zijn:
Fouten in .htaccess. Dit configuratiebestand op je server regelt hoe verzoeken worden afgehandeld. Een verkeerde instelling kan bezoekers omleiden naar de verkeerde plek, of pagina’s onbereikbaar maken.
4xx-fouten. Dit zijn foutmeldingen zoals “404 Not Found”. Ze betekenen dat de pagina die Google probeert te bezoeken niet bestaat. Dit kan ontstaan als je pagina’s hebt verplaatst of verwijderd zonder een doorverwijzing (redirect) in te stellen.
5xx-fouten. Deze fouten wijzen op een probleem aan de serverkant. Google kan de pagina wel vinden, maar de server reageert niet goed. Dit is vaak een hosting- of configuratieprobleem.
Je vindt een overzicht van alle fouten in Google Search Console onder het rapport Indexeren > Pagina’s. Los de fouten op volgorde van prioriteit op.
Zwakke of gekopieerde content
Google heeft weinig interesse in pagina’s die niets unieks te bieden hebben. Pagina’s met minimale en gekopieerde content worden vaak genegeerd en zijn niet zichtbaar in de zoekresultaten.
Kopieer nooit teksten van andere websites. Schrijf originele content die daadwerkelijk iets toevoegt voor de lezer. Google noemt dit “helpful content”: inhoud die is geschreven voor mensen, niet voor zoekmachines.
Je website staat in Google, maar trekt geen bezoekers
Staat je website wél in Google (dat bleek uit de site check), maar heb je geen bezoekers? Dan is indexering niet het probleem. Het gaat hier om de zoekposities. Google vindt je site onvoldoende relevant of betrouwbaar om hoog te tonen voor de zoektermen die voor jou belangrijk zijn. Dit zijn de meest voorkomende redenen.
Je content sluit niet aan op de zoekintentie
Content die over het juiste onderwerp gaat, maar niet beantwoordt wat de zoeker echt wil weten. Dit is niet wat Google wil. Achter elk zoekwoord zit een intentie: iemand wil iets leren, iets kopen, iets vergelijken of ergens naartoe navigeren.
Vraag jezelf af of de pagina het probleem van de zoeker écht oplost? Geeft het een volledig, helder antwoord? Als je concurrent een onderwerp beter behandeld, dan is het voor Google makkelijk te bepalen wie bovenaan komt.
Je website heeft weinig autoriteit en nauwelijks backlinks
Een backlink is een link van een andere website naar die van jou. Google beschouwt zo’n link als een blijk van vertrouwen. Een ander heeft jouw pagina de moeite waard gevonden om naar te verwijzen. Hoe meer relevante, kwalitatieve backlinks je hebt, hoe groter je autoriteit in de ogen van Google.
Een nieuwe website heeft die autoriteit simpelweg nog niet opgebouwd. Is er veel concurrentie, dan kom je moeilijk bovenaan. Dit kost tijd! Schrijf content die de moeite waard is om te delen, werk samen met andere websites en bouw aan je online reputatie.
Je website is technisch niet op orde of biedt een slechte gebruikerservaring
Google kijkt niet alleen naar de inhoud van je pagina’s, maar ook naar hoe je website presteert. Een trage website, een site die slecht werkt op mobiele apparaten, of een onduidelijke navigatiestructuur zijn allemaal signalen die de ranking negatief beïnvloeden.
Controleer je laadtijd via Google PageSpeed Insights en zorg dat je website goed werkt op smartphones. Een prettige gebruikerservaring is niet alleen goed voor je bezoekers, maar ook voor je rankings.
Je richt je op te concurrerende zoekwoorden of mist topical authority
Op zoekwoorden als “schoenen kopen” of “hypotheek berekenen” concurreer je met gevestigde merken die al jaren online aanwezig zijn. Als nieuwe of kleinere website heb je daar voorlopig weinig te zoeken.
Een slimmere aanpak is beginnen met zogeheten long-tail zoekwoorden: langere, specifiekere zoekopdrachten met minder concurrentie. Schrijf over specifieke onderwerpen binnen jouw niche. Zo gaat Google je voor dat onderwerp als expert zien, ook wel topical authority.
Checklist: spoor het probleem snel op
Loop deze checklist door om te achterhalen waar het bij jou misgaat:
- Heb ik de
site:jouwwebsitenaam.nlcheck gedaan in Google zoeken? - Staat robots.txt correct ingesteld en blokkeert het Google niet?
- Is er geen noindex-tag actief op mijn pagina’s of in WordPress?
- Heb ik een sitemap ingediend via Google Search Console?
- Zijn alle pagina’s bereikbaar via interne links vanuit de rest van mijn website?
- Zijn er 4xx- of 5xx-fouten zichtbaar in Google Search Console?
- Zijn er .htaccess problemen of serverconfiguratie issues?
- Is mijn content origineel, volledig en nuttig voor de lezer?
- Richt ik me op zoekwoorden die realistisch zijn gezien mijn huidige autoriteit?
- Is mijn website snel, mobielvriendelijk en overzichtelijk?
